韩国全州大学毕业照|国外毕业证学历认证
“高校正在积极地吸引那些它们并不了解、也不了解它们的申请者，”旧金山城市学院(Urban School of San Francisco)招生咨询副主任劳伦·盖尔西克(Lauren Gersick)告诉我。“有很多人只能毫无头绪地摸索，十分焦躁。”
在《纽约时报》上周末发表的一篇报道中，阿里耶尔·卡米纳(Ariel Kaminer)指出，如今，一些焦虑不安、野心勃勃的学生会申请15所甚至更多学校，这种情况不在少数。卡米纳说的没错：这是精英学府在招生过程中竞争过于激烈的结果。学生们更大范围地撒网，希望能进入好的学校，而“通用申请应用程序”则助推了这一趋势。
但学校也在这样做，它们比以往任何时候都更加积极地推销自己。学校让吉思克这样的咨询顾问飞到各处，向大家发表精心准备的推销演说。他们派出使者，散发光鲜的宣传册。他们还购买数据，来确定哪些申请人可以争取，然后用一套流畅度不输于电话推销的说辞去打动他们。
伦斯勒理工学院(Rensselaer Polytechnic Institute)最近主动向一所高中毕业班学生发去一份电子邮件，邀请他们“用‘优选申请’方式申请入学！”（黑体字字母和感叹号是照搬伦斯勒的，不是我添加的。）
“伦斯勒独一无二的‘优选申请’，专招优秀学生，现已开放网上申请，”这份电子邮件告诉收件人，“像你这样才华横溢的学生，大学生涯理应在一个致力于培养未来杰出人物的地方度过。”
“营销活动令人难以置信，简直难以置信，”曼哈顿纽约市实验学校(NYC Lab School)的升学辅导主任凯·罗斯曼(Kay Rothman)说。“像杜兰大学(Tulane)这些高校，给每个人都发送‘VIP’申请邀请。”她告诉我，她常常不得不给那些易受影响的学生解毒，让他们不要有抱有错误的念头，以为自己中了大奖，或获得了一些内幕消息。
一定程度的宣传和推广是必要的，甚至是值得称道的。
“我认为，大学推销自己的产品没有什么不妥，”史密斯学院(Smith College)的院长凯瑟琳·麦卡特尼(Kathleen McCartney)上周与我交谈时说。“学院需要向学生解释，自己的产品是什么。”
看上去这些学校似乎放宽了申请要求，这样做也有另外的理由。史密斯学院和其他一些同样著名的高校不再要求SAT或ACT成绩，麦卡特尼说，此举不是为了吸引更多的申请者，而是基于这样一个认识：在这些测试中获得高分和拥有较高的家庭收入有关，它们展现的可能主要是申请者的经济优势——比如说，获得SAT备考私人辅导——而不是学术潜力。
吉姆·博克(Jim Bock)是斯沃斯莫尔学院的招生负责人，他说，该校为申请人减轻入学文书的负担，目的不是增加申请人数，而是确保有突出优点的学生不会错过斯沃斯莫尔，反之亦然。他举了一个假设的例子：一个出生于低收入家庭的高中生，每周工作10小时以上，没有充裕的时间针对不同的学校写作不同的入学文书。
“有时候真的是太疲于应付了，”他上周五接受采访时说。
但斯沃斯莫尔学院今年的申请人，会充分考虑它是否适合自己，去那里读书是否去对了地方吗？我打赌不会。
当学生多申请一所大学不费吹灰之力时，当每所学校都不过是货架最上层的一盒学生迫切想够到的美味谷物食品时，他们就不再充分考虑学校与自身的匹配度了，而那本应该是招生工作努力争取的目标，应该是衡量成功的标准。
今年7月，一些顾问和咨询师在Facebook上就院校废除入学文书一事发表评论，就表达了这样的看法。
其中的一位评论者莱尔德·达利(Laird Durley)写道，一个学生如果不愿主动花费额外精力写申请某所学校的文书，“或许本来就不应该去那所学校”。学生们只想获得一所知名学校的录取书——无论是哪所知名学校——的心态，如今正在大行其道，让他很是唏嘘。
“推销让学生找到合适自己的学校的理念，而不是宣扬品牌，比以往任何时候都更困难，”他写道：“你在那里能学到什么”的考虑，已经让位于“看看我校的牌子”。
